Facebook营销案例分析(4)-Chinabuye

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二分彩是全国开奖的吗 www.7wq5.cn 不好意思本来说要八一下Pandawill的,临时改变主意改为八Chinabuye了。因为上次在聊到Everbuying的时候我还嘲弄了下它想学兰亭的SNS营销但是有种东施效颦的感觉,不过我很快发现我错了,而且错得很离谱。Everbuying不是一个人,还有个小弟Chinabuye紧跟着在模仿Everbuying的SNS营销手段,太像了简直就是双胞胎的感觉。下面我们一起来看看:

首先让我们“欣赏”下Chinabuye的Facbook首页:

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页面设计简单丑陋,看得出来非美工设计(省钱?)。尤其是那名字:Cheapest Gadgets in the World, 你敢取得更屌丝一点么? 要不是下面一个小小的:Chinabuye LOGO我还真怀疑我跑错地儿了。

就这么屌丝的页面,这么简陋竟然有76382个人点赞?。?!ORZ??!诸位老外亲们,你们都木有审美观的么?。?!

近八万人点赞,我的天,这个网站知名度很厉害喔~怎么怎么才538个人讨论这个呢?水分不要太高哦?。?!

再看看“大哥”Everbuying的Facebook专页:

EB-3看店铺设计风格:蛮专业的,跟Everbuying的首页风格一致,看起来图片设计的很专业,但是才近5万人点赞?Chinabuye估计要笑话“大哥”了,哈哈比我的少2-3万人Like??!然而有3255人在讨论Everbuying,从这里可以判断Everbuying的水分没有Chinabuye那么大。

各位看到这里就心生疑问:Chinabuye真是屌丝逆袭的典型代表哇~它到底怎么做到的?继续看——

屌丝逆袭秘密武器之:一直在借鉴,一直在超越。

最近两个月,谷歌新一轮算法调整后,Everbuying的SEO自然流量受到较大影响:

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我们可以说自七月份以来可以说是直线下跌,这样我们就明白了为什么Everbuying在7月份整个FB都充斥着折扣折扣再折扣的营销思路。与此同时Everbuying花重金投向Ads,投放1万多关键词的广告,跟兰亭有的一拼。

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我们再看看Everbuying主页的促销思路:

1. 全站结合SNS营销来做8% off促销

EB-2

 

2. 抓取Facebook主页点赞的动态图像,提高流量的转化率 (说实话,这样严重侵犯了人家隐私,我很反感的)

EB-1

我们看看Chinabuye是怎么“借鉴”Everbuying的手法的:

1. 点赞,分享至社交媒体可获得5% off coupon

CB-32.同样是首页左下角抓取Facebook主页点赞的动态图像,提高流量的转化率

CB-2

 

这样大家就会明白为什么我说Chinabuye是Everbuying的小弟了吧。只可惜人家Everbuying是高富帅,拿着大笔的投资人的钱投广告,Chinabuye没有资金注入,我们来看Chinabuye的具体情况:

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这下明白了吧?流量虽说没有像Everbuying一样直线猛跌(因为Chinabuye一直坚持白帽手法,从没作弊,而Everbuying恰恰是买了大量链接导致严厉的惩罚)。Chinabuye还是因为产品严重同质化,像泰坦尼克号一样缓缓下沉。所以Chinabuye必须抓一个救命稻草,就盯着Everbuying照葫芦画瓢,都没有一点点掩饰。

我们再回头看看Chinabuye的近8万个赞,却只有500多个讨论。首先Chinabuye影响力没有Everbuying大,其次Chinabuye在Facebook上更新频率非常低,一般是一周更新一到两次,而Everbuying是每天更新,这样的数据显然是不符合逻辑的。

我们再看广告投放,Everbuying投放了一万多个关键词,而Chinabuye就只投放了几个有限的词,甚至可以忽略不计。到底是什么原因让Chinabuye花费更小的代价,取得更好的效果呢?这个问题很值得我们研究~诸位有兴趣的话我后面可以专门写一篇来八Chinabuye。

 

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    • 是的,这点可以肯定?;崛萌司醯?,哇这么多人也喜欢他们家,那我也买好了,可信度大大增强。

  1. 额…看到个字眼比较熟悉, 就进来看看. :P
    赞一个! 写博文就是应该这样, 真实, 图文案例, 有阅读价值.

    从11年的4K到现在的76k, 其实有挺多话要说的, 但是不会总结, 提几点看法吧, 也许现在他们忽视这个页面是可以理解的, 也无所谓对错, 还不如把他们论坛搞好更现实.
    另外, 他们的产品视频策略我很赞, 可惜貌似他们没人注重YT视频SEO优化这块, 浪费了视频资源, 要知道google对YT这亲人能看轻吗! 他们当然对视频的SEO做了优化啊, 比如添加字幕的功能, google搜索结果出来的youtube视频, 注意下视频下的按钮, 那是有些门道的, 有兴趣的搜搜看了解啊.

    关于来自FB粉丝的转化率真的无法琢磨啊, 一般页面的fans talking活跃度还是别看了. FB以及各全球主流社交网, 包括twitter, youtube, vk, g+, pinterest, etc.. 要粉丝, 要订阅, 想增加活跃数, 给我时间和精力, 我都可以给你们实现, 而且free, 数量可说无限制.(大家应该知道我想表达的意思的:D…) 当然社交网上的好多活跃groups做品牌推广还是不错的.

    P.S. 地球人很多, 语种很多, 市场很大, 路子很广, 机会很多, 共勉!ol.

  2. Hi, perome

    不得不说你的文章写得非常好,有大量实质性的内容,并且分析的都很深入,希望你分享越来越多的内容,让我们这些迷茫在5.22调整之后的人受到一些启发。

    • 谢谢捧场哦,我也是抱着想跟业内人士互相交流的心态写的博客,不同的是以前写类似博客的都是懂SEO的,而我不懂SEO,我站在业务角度上写的,我懂客户心理和客户需求。如果有说的不得当的地方也希望你能指出,呵呵~

  3. 不得不说,我非常期待你最后一句话的下文,不知道博主会从哪几方面分析呢?非常期待

    • 哈哈~谢谢支持。本来看到好像没人想看就不打算写的。我会从成本控制,网站运营角度写的~呵呵~